Arquivo | Maio, 2010

Mc Experiência!

30 Maio

Diferenciação competitiva;  … Valor Acrescentado; … Aproximação marca-cliente; … Vantagem Competitiva; ….

Que estas são as palavras da moda, já todos sabemos!

E de facto, verifica-se hoje um novo motor do marketing: a experiência! Enaltecendo-se, portanto, a importância do benefício intangível e serviços associados, em detrimento dos atributos racionais do produto, e as novas formas de actuação, centradas na marca e no relacionamento emocional com o cliente.

E assim, muitas marcas vão transformando a sua proposta de valor, vão valorizando os sentidos humanos, trabalham as emoções, as sensações …. Transformam produtos em serviços, desenvolvem uma natureza relacional, interactiva e visivelmente orientada para processos (…) blábláblá, teorias à parte, e é então que o M mais conhecido do mundo, vai gerindo estas novas tendências, subtilmente (!)


…. e pufff, surge o McCafe!

Ainda mais direccionado para o ambiente, componente física, experiência … e valorização do momento! No entanto, um espaço (que a partida é tão diferente do McDonald’s comum) está ali, lado a lado, com a maior rede de fast-food do mundo …. a pergunta que se coloca é: será que a mesma marca, num mesmo local, consegue oferecer duas propostas de valor diferentes, com posicionamentos diferentes, para segmentos diferentes !? … Ou será apenas o início de uma gigante transformação da marca, que já começou com a alteração das cores, imagem mais cuidada, … !?

* tenho p’ra mim que … prognósticos, só mesmo no fim do jogo!

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#Escreve o Futuro

30 Maio

Já todos devem conhecer! Está fantástica! De qualquer forma, fica aqui o registo para os mais distraídos 😉


… e de facto,  a última campanha da Nike de apoio ao mundial, acaba de quebrar o recorde viral (com mais de 7.8 milhões de espectadores. ufffa)

Na campanha entram grandes nomes do futebol, como o Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney e Didier Drogba … pelo que, nem vale a pena imaginar o investimento (!)


E assim, de acordo com o Briefing … cá vai o “Top Viral da Visible Measures”:

1. Nike
2. Toyota
3. Evian
4. Pepsi
5. Gillette
6. Youtube
7. Old Spice
8. Old Spice
9. Microsoft
10. Fornight Lingerie

KitKat dark

30 Maio


Já conhecem o lado negro da pausa?

Agora, a KitKat convida-te a encontrar o teu lado deliciosamente negro!

“Para poderes ser um vencedor Dark, terás que te tornar parte de uma Galeria de sombrios personagens ou criar pequenas histórias negras de arrepiar os cabelos aos teus amigos. Depois de revelares esse teu lado mais Dark, um júri irá avaliar os teus feitos e ditar se és merecedor dos packs Kit Kat Dark, dos vouchers FreePass a vida é bela® e das Pen Sapo ADSL que temos para oferecer.”


Já estás a tremer? Entra no site e descobre a nova aventura KitKat