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Ryanair #publicidade comparativa

15 Jul

Apesar de não investir muito em Portugal para comunicar a sua proposta de valor (sempre baseada nos preços mais baixos do mercado), a Ryanair é uma marca que aposta bastante  na estratégia criativa – estratégia esta que se destaca sempre pelas campanhas polémicas, marcantes e altamente provocadoras.

De facto, a Ryanair tenta-se diferenciar das concorrentes utilizando figuras públicas controversas, mensagens irónicas e uma comunicação muito sarcástica… e assim tem conseguido marcar a diferença nos mercados onde é mais competitiva!

Em vários países é conhecida pela criatividade da comunicação. E agora, aproveitando esta onda de grandes festejos em Espanha, investe mais uma vez na pura provocação, comparando-se com uma das grandes concorrentes  …

A nova campanha da companhia aérea low cost , altamente comparativa, vem utilizar o já famoso polvo Paul (que previu acertadamente os resultados dos jogos do Mundial 2010) para mostrar que é melhor que a Iberia. E eu gostei, claro!

in Briefing

Tipos de Publicidade #2

1 Jul

Há algum tempo escrevi aqui um bocadinho sobre tipos de publicidade e percebi que muita gente acabou por vir parar ao blog ao pesquisar sobre o tema … o que facilmente se compreende, já que a “publicidade” está assim um bocadinho confusa em termos bibliográficos, além de variar muito de autor para autor … (eu própria já tive, no mesmo ano, dois professores que abordaram esta matéria de forma distinta)

Então aqui vai a minha ajuda:

Antes de mais, importa falar sobre o conceito de publicidade. Porque, de facto, muitas vezes a própria noção de publicidade é estendida a toda a comunicação de marketing. No entanto, comunicação de marketing é muito mais que publicidade. Esta engloba as várias formas de dar a conhecer um novo produto/marca; aumentar a notoriedade de marcas já existentes; maximizar as vendas da empresa; atingir novos clientes e fidelizar antigos – ou seja, venda pessoal, marketing directo, promoção de vendas, relações públicas, publicidade, ….!

Então, assim muito resumidamente, a publicidade diz respeito a toda a forma de comunicação, paga e não pessoal, de uma organização/ marca/ produto/serviço, que utiliza os mass media (TV, imprensa, radio, …) para comunicar com o seu público. Os principais objectivos são, obviamente, dar a conhecer a empresa/maca/produto/serviço (nível cognitivo), levar à preferência e desenvolver algum laço emocional com o consumidor (nível afectivo) para que termine na compra e fidelização (nível comportamental).

Entretanto, existem inúmeras formas de categorizar e analisar os tipos de publicidade.

Na minha opinião (retirada das muitas horas perdidas a ler autor atrás de autor) podemos começar por falar da mensagem publicitária quanto ao seu apelo. Este pode ser: racional, emocional ou moral!

Por outro lado, podemos dividir os tipos de publicidade quanto à forma (formato da publicidade, onde ela aparece) e quanto ao seu conteúdo (forma pela qual a mensagem é passada .. o que se confunde um pouco com o apelo publicitário).

Assim, temos quanto à forma, temos a publicidade fechada e aberta.

Publicidade Fechada: engloba as várias formas de publicidade que não utilizam os “meios” comuns (falo dos intervalos da TV, das páginas dos jornais, intervalos entre músicas na rádio, …), mas que penetram nos próprios programas (na tentativa de conseguirem uma maior visibilidade junto do público. Por outro lado, estratégias deste tipo, permitem uma melhor segmentação de mercado (marcas publicam os seus produtos em programas cujo público-alvo coincide com a audiência do programa, filme, etc.)

– Aqui entram os brindes oferecidos nos programas de TV, as mensagens que procuram actuar ao nível do inconsciente, a utilização de determinadas marcas por determinados actores, etc.

Publicidade Aberta: será então a publicidade comum, em que há uma declaração aberta de publicitar a marca/produto/…

Quanto ao conteúdo, existem inúúúmeras formas de fazer passar uma mensagem ao consumidor. Entre as quais se destingem:

– Comparativa. Erótica. De choque. Humorística. Educativa. Informativa. Testemunho. Fantasia. De circunstância. …